Kelas : 1SA04
NPM : 16612937
KATA PENGANTAR
Alhamdulillah
segala puji bagi Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan
karunia-Nya, sehinnga penulis dapat menyusun makalah yang sederhana ini
dengan tema “Iklan Produk atau Jasa (Makalah)”.
Dengan segenap kemampuan yang dimiliki penulis telah berupaya menyusun makalah yang sederhana ini sebagaimana adanya sekarang.
Penulis
menyadari akan adanya kekurangan-kekurangan, baik dari segi sisi maupun
penyusunannya. Oleh karena itu penulis sangat mengharapkan adanya
saran, ide ataupun kritikan yang sifatnya konstruktif demi pentempurnaan
di masa datang.
Akhirnya penulis berharap semoga makalah ini dapat memberi manfaat bagi yang membacanya.
Jenis-jenis Iklan
1) Comercial Advertising: Iklan jenis ini bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran suatu produkatau jasa. Iklan ini terbagi menjadi dua:
a) Iklan Strategis: Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
contoh:
a) Iklan Strategis: Digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian utama dalam jangka panjang adalah memposisikan merek serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini mengundang konsumen untuk menikmati hubungan dengan merek serta meyakinkan bahwa merek ini ada bagi para pengguna.
contoh:
b. Iklan Taktis: Memiliki tujuan yang mendesak. Iklan ini dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan inimemberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan respon pada hari yang sama.
contoh:
2) Corporate Advertising: Iklan yang bertujuan membangun citra suatu perusahaan yang pada akhirnya diharapkan juga membangun citra positif produk-produk atau jasa yang diproduksi oleh perusahaan tersebut. Iklan Corporate akan efektif bila didukung oleh fakta yang kuat dan relevan dengan masyarakat, mempunyai nilai berita dan biasanya selalu dikaitkan dengan kegiatan yang ber orientasi pada kepentingan masyarakat.
contoh:
3) Public Service Advertising: Iklan Layanan Masyarakat merupakan bagian dari kampanye social marketing yang bertujuan menjual gagasan atau ide untuk kepentingan atau pelayananmasyarakat. Biasanya pesan Iklan Layanan Masyarakat berupa ajakan,pernyataan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan atau tidakmelakukan suatu tindakan demi kepentingan umum atau merubah perilakuyang “tidak baik” supaya menjadi lebih baik, misalnya masalah kebersihanlingkungan, mendorong penghargaan terhadap perbedaan pendapat, antinarkoba dan sebagainya.
